2019世界VR产业大会在南昌举行，业界参会人员表示，技术不是困扰VR/AR出版的最大难题——
VR/AR出版的瓶颈在哪儿？
2019世界VR产业大会于10月19日—21日在江西南昌举行。其中VR/AR产品和应用展区集中展示了VR/AR技术在图书、动漫、影视、医疗、教育等领域的应用。与去年相比，今年VR/AR产品和应用展区展览面积达3万平方米，增长了50%，展商数量增加了30%。会上，由中国新闻出版研究院主办的VR阅读教育应用展与新闻出版分论坛，吸引了大量观众体验与参与。
参会人员在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，目前，技术不再是困扰VR/AR出版的最大难题，优质内容资源的短缺等问题正在成为制约产业发展的瓶颈。在推动VR/AR产业发展与产品的落地应用上，出版业或可进一步发挥潜力与优势。
一、内容资源欠缺是痛点
2019世界VR产业大会以“VR让世界更精彩——VR+5G开启感知新时代”为主题。华为轮值董事长郭平在19日发表主题演讲时表示，5G与VR的产业节奏高度匹配，大带宽、低时延的5G使得VR在移动场景下的应用成为可能。但是，当前VR的最大痛点是内容资源极度欠缺。
中宣部出版局研究处处长蒋建民在新闻出版分论坛上说，尽管我国数字出版整体收入规模达到8331亿元，成为推动出版业转型升级和高质量发展的重要力量，但传统出版单位融合发展的深度还不够，出版融合效益还没有充分显现，网上优质出版内容服务供给不足的问题较为突出。
优质内容的短缺正成为技术公司面临的普遍难题。在VR阅读教育应用展上，参展的技术企业道出类似的担忧。南京妖灵妖信息科技有限公司现场展示了利用VR技术，仿真还原党建展馆的产品。该公司项目总监刘信余告诉记者，VR产品技术上的突破已经不是难题，VR产品的质量取决于内容资源本身。5G的到来将会为VR在更多领域带来机会，期待通过参会与具有内容优势的出版单位展开合作。
目前，VR/AR产品在教育领域的应用较为广泛，爱果冻科技公司市场运营部运营主管张梦园表示，他们与多所高校展开合作，由高校提供内容，公司进行技术支持，共同研发VR/AR教材。“参加VR阅读教育应用展给我们打开了新的思路。”她表示，除高校外，出版社也拥有大量优质的内容资源，将是技术公司下一步颇有潜力的合作伙伴。
二、对接用户需求是关键
从出版业来看，一些出版集团近年来纷纷建立数字公司，对已有资源进行数字化开发，推动VR/AR产品“更好用”。本次展会上，青岛出版集团旗下青岛数字时间传媒有限公司现场展示了《本色中国》VR产品以及用于辅助教学的多种VR阅读资源。青岛数字时间传媒有限公司设计总监郭强表示，从内容来看，与前几年相比，VR/AR出版内容覆盖面更广，可挖掘的点也更加细分明确。从应用来看，一个显著的变化在于以往技术公司“单打独斗”，对实际应用的需求对接不够。随着双方的交流日趋密切，产品也更加实用。
以青岛数字时间公司结合集团纸质图书资源，按知识点分专题打造的海洋资源库等VR教育类产品为例，郭强认为，VR产品能够成功应用的重点是与教师、学生的沟通，难点是与教材、教学本身的契合度。“我们会旁听学校的VR课程，聆听教学对于VR产品的真正需求，收集教师与学生的使用反馈，并第一时间修改产品。”郭强表示，VR/AR出版的关键在于真正对接用户需求，找到制作与使用之间的平衡。
有了应用需求，再去寻找技术手段解决，而不是空有技术去寻找应用场景，这种思路也正成为更多出版单位和技术企业的共识。“与教育、体育、医疗等领域应用相比，VR/AR在出版业的应用还不够广、不够深、不够实。”中国新闻出版研究院院长魏玉山建议出版单位进一步解放思想，借鉴其他领域产品的成功经验，寻求VR/AR出版的革命性发展。对此，会上发布的《虚拟现实产业发展白皮书（2019）》也从应用层面提出，要深入分析挖掘VR产业的直接与间接价值，增强消费者体验，打造VR创新商用模式，探索VR与新兴技术结合的应用发展路径。
三、 坚守寓教于乐是根本
“从近年比较成功的VR/AR出版物来看，VR/AR技术不仅可以使内容表现形式增强，还可以为故事本身增添魅力。”蒋建民表示，这启示我们，VR/AR出版物的核心与传统出版物一样，应该是讲故事，而不仅仅是炫效果，要让视觉特效与优质内容深度整合，以技术为驱动，以叙事为中心。为此，数字出版企业应更加主动地适应技术变革，加强对VR/AR技术的研究应用，丰富内容表达和呈现形态，把有意义的内容做成有意思的产品。
记者在现场看到，首次在VR阅读教育应用展上亮相的AR科普绘本《谁是鱼儿的好爸爸》由二十一世纪出版社集团出版，几天来吸引了许多小观众的目光，他们不时触摸、移动、放大、缩小屏幕上“游动”的鱼，还站在一起与鱼合影并分享朋友圈。
据江西红星传媒集团有限公司产品经理王敏介绍，该书的AR内容并非纸书搬家，或者单纯的技术叠加，而是呈现差异化内容，与纸书互为补充。“我们强调多种形式的学习，涵盖纸书和AR两个层面。”王敏告诉记者，纸书上的故事是感性的，用AR形式讲授的知识是理性的，不同的阅读方式会加深小读者对科普内容的理解。在王敏看来，经过几年的尝试与探索，VR/AR图书取得的一个进步在于内容与技术的结合更为紧密和有机。二者互相配合，使得知识内容的传播以寓教于乐的方式被读者接受。
把有意义的内容做成有意思的产品，正是内容与技术融合的根本体现。正如中宣部文化体制改革和发展办公室副主任李建臣在新闻出版分论坛上所言，包括VR/AR在内的数字技术推动信息传播走向了数字化、网络化、虚拟化、智能化的发展新阶段。以产业链为标志的传统的线性经济形态将逐步被无边界生存的生态经济形态所取代，不同业态的跨时空融合将成为常态。他认为，从消费需求的角度看，出版传媒业未来的发展路径包括提供具有快捷性、舒适性、智能性的信息服务，同时打造广泛深厚的信息服务平台，实现信息内容的海量与形式多样。
（文章转载自公众号：中国出版网；作者： 尹琨 ）